“三公禁令”结束了白酒“黄金十年”，整个行业也步入“后高端时代”。可以预见，未来白酒发展将进入理性消费时代，由快速增长转为缓慢..

 

         “三公禁令”结束了白酒“黄金十年”，整个行业也步入“后高端时代”。可以预见，未来白酒发展将进入理性消费时代，由快速增长转为缓慢增长。同时，整个行业也将面临结构性调整，以茅台、洋河为代表的一线名酒将会拥有更大的发展空间。

 

        在白酒“后高端时代”，代表中国白酒形象的高端品牌如何重塑品牌形象？一线名酒如何引领行业健康发展？国酒茅台能否继续扮演“领头羊”的角色，洋河梦之蓝能否续写传奇成为“新国酒”？

 

公益，高端品牌的“救赎”之路

 

        有专家指出，中国高端白酒品牌已被“标签化”，因而让公众产生了误读。在七月份举办的一次中国名酒高峰论坛上，有名酒企业表示，“目前白酒行业在公众面前的形象不是很健康正面的，白酒被贴上了传统、落后、不健康、不文明的标签，去标签化对于白酒行业而言尤为紧迫。”

 

         中国白酒如何去标签化？ “无论在什么样的环境下，名酒企业都需要有‘国家是根，人民是本，一朝哺乳，终身报恩’的信念，要有‘报国报民报一方’的社会责任意识。”峰会上洋河股份相关负责人表示，“在具体的企业管理经营中，企业要做到追求品质的精益求精，坚持诚信经营的理念，同时不忘热心公益饮水思源。”

 

        茅台、洋河等一线名酒企业是这样说的，也是这样做的。茅台发起了“国酒茅台·国之栋梁——2013希望工程圆梦行动大型公益助学活动”。洋河梦之蓝全程参与CCTV“寻找最美乡村医生”大型公益活动，牵手央视《梦想星搭档》大型公益节目，聚焦与儿童相关的公益事业，在全国范围内开展各类公益活动……梦之蓝持续不断的社会公益行为，在社会上引起了巨大反响。

 

        大品牌有大担当，大企业有大责任。新老“国酒”共同选择投身社会公益，对于行业整体形象的改变，有着潜移默化的榜样作用。目前已有越来越多酒企行动起来，关注社会公益、生态环保，以及行业健康发展。

 

在全面创新中实现超越

 

        在任何一个领域，创新都是领袖企业和品牌所具备的基本气质，不仅会给企业自身带来巨大经济效益，也会改变一个行业，甚至是人民的生活习惯。

 

        近日，Piper Jaffray分析师Gene Munster称Google无人驾驶汽车将会在未来为公司带来非常可观的收入，“创造至少2000亿美元以上的价值”；而乔布斯的创新，曾让苹果市值达到6235亿美元全球第一……纵观各行各业中的领军企业，皆离不开持之以恒的创新。

 

        在传统的白酒行业，有没有像Google、苹果这样的企业？茅台长期占据龙头地位，其创新力自然不容置疑。此外，洋河无疑算得上一个，无论是品质、品牌，还是管理、营销等方面，都得到了行业专家、媒体人士以及广大消费者的认可。

 

         中国著名白酒专家高景炎评价洋河“创新一流”；中国食品工业协会白酒专业协会副会长沈怡方认为，“洋河的成功并非偶然，老名酒的积淀能够保证它的质量，而现在的创新更能够提升洋河的品质”；高景炎指出，洋河以味分型，打破了白酒行业按香气分型的惯例，绵柔口感的创新令洋河时尚化、个性化。

 

         盛初(北京)营销咨询董事长王朝成认为，洋河绵柔品质的创新，改变的不仅是一个企业，对行业的影响也是深远的。目前，社会上流传着“酱香看茅台，绵柔数洋河”的说法，洋河旗下梦之蓝也被贴上“新国酒”的标签，似乎是一种印证。

 

        公益也好，创新也罢，最终的落脚点，都是为消费者提供优质服务和优质产品，满足消费者精神和物质的需求。作为传统行业的白酒，无论是高端产品还是中低端产品，都需要回归真正意义上的消费市场。